Coca-Cola incluye mensaje gay friendly en un comercial

Coca-Cola ha lanzado una nueva campaña, titulada “Motivos para creer”, pidiendo a sus clientes que crean en un mundo mejor.

El nuevo anuncio de Coca-Cola para televisión tiene una duración de 60 segundos y comienza con un coro de niños cantando una versión de “You got the love”.

El mensaje inicial es “Hay millones de razones para creer en un mundo mejor” y después va alternando y comparando escenas negativas con escenas positivas que están ocurriendo en el mundo. Dentro de esta alternancia de escenas negativas y positivas incluye un matrimonio entre dos personas del mismo sexo. Así, tras mostrar una escena violenta con el mensaje “por cada acción de odio…”, muestra en contraposición un matrimonio igualitario con el mensaje “hay 5000 celebraciones de amor”.

Es cierto que esta referencia ha sido omitida en la versión difundida en Irlanda, en donde aparece una boda heterosexual (queremos pensar que ha sido omitida debido a que en Irlanda no se ha aprobado el matrimonio igualitario y no a motivaciones excluyentes por parte de la Dirección de Coca-Cola en Irlanda). Una vez más Coca-Cola muestra claramente sus políticas gay friendly y apoyo a la comunidad LGBT.

Siendo una de las marcas más importantes del mundo, sus mensajes gay friendly ayudan claramente a la normalización social de la homosexualidad en buena parte del mundo. Bríd Drohan-Stewart, ejecutivo de marketing de Coca Cola, ha declarado que “esta campaña nos retrotrae al corazón de nuestra marca que siempre ha destacado por hablar con la gente en un nivel emocional sobre temas que son relevantes para ellos y difundir la felicidad y el optimismo”.

Y agregó: “esta campaña ya se ha ejecutado con éxito en 70 países alrededor del mundo. Coca‑cola como marca nunca ha tenido miedo a dar su opinión y tiene una auténtica profundidad cultural en todo el mundo evocando recuerdos felices “. Para maximizar el alcance de esta campaña, Coca‑Cola se ha asociado con Kindle, Spotify y Xbox, para que los consumidores puedan experimentar ‘Motivos para creer’ mediante una serie de plataformas digitales.